从过去的吃得饱，到如今的吃得好、吃得健康，居民消费需求的升级，让农产品逐步迈入品牌时代。“好酒也怕巷子深”，在农业品牌建设的路上，参与者越来越多。一个农业品牌的塑造成功，对于一个产业的发展，对于一方百姓的致富，都有着不可估量的巨大价值。

2017年被农业部确立为农业品牌推进年，我国农业品牌建设各项工作有序开展。新的一年，我国农业品牌建设将有哪些方面实现新的突破，以更好地服务乡村振兴呢？

第一，加强品牌培育管理。推动优势资源向优势地区、产业、主体集聚，培育一批国家级农业品牌。构建在国内外具有较强影响力的农业品牌集群，扶持打造一批国家级区域公用品牌、中国特色农产品品牌和具有国际竞争力的企业品牌。指导各地重点加强对龙头企业、行业协会的指导，引导市场主体将品牌多转化为品牌大、品牌强，不断提升品牌的影响力和号召力。

第二，加强品牌宣传推介。引导和支持中央媒体、部属媒体和新媒体开展农业品牌宣传活动，充分利用各类展览展示平台，深入挖掘农产品品牌内涵，全方位展示和宣传品牌形象，提升品牌好感度，增强品牌影响力。搭建品牌农产品营销推介平台，整合大型农产品批发市场、电商平台、各类商超等组织，深入特色农产品产地、集散地、销地，开展经销商进产地、扶贫营销促销、农商互联、特色农产品进社区等多种形式的产销对接活动，拓宽品牌农产品销售渠道。

第三，完善和加强品牌制度建设。推动出台《农业部加快推进品牌强农的意见》，鼓励和指导各地制定品牌培育、保护、营销、监管等配套政策。探索建立农业品牌目录制度，健全农业品牌使用监管和预警体系，将农业品牌目录作为统一组织发布农业品牌权威信息、指导地方政府和农业生产经营者创建品牌、引领品牌消费的重要平台。

第四，加强品牌基础和相关理论的研究。依托高等院校、科研院所开展农业品牌基础性研究，挖掘区域特色农产品品牌内涵，组织农业品牌价值评估体系，收集、整理品牌农产品营销数据和典型案例，因地制宜探索科学合理的品牌农产品营销推广模式，制定品牌农产品地方质量标准体系，等等。

第五，加强品牌监管和保护。鼓励和引导品牌主体加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证等，增强品牌保护意识和能力。严格管理农业品牌的使用方式、对象、媒介。加大监管力度，依法严厉打击假冒、伪造等侵犯品牌的行为。建立公平竞争机制，破除地方保护和行业壁垒，维护市场秩序。全面落实农产品质量安全属地管理责任，对于发生重大农产品质量安全突发事件的品牌，在各项品牌评选中实行一票否决、一律摘牌制度。

转自：中农富通美丽乡村